家居建材品牌亮剑618 看谁家脱颖而出!
（家居品牌618天猫旗舰店截图）
高端品牌强强团结决战家装“618”
好比我乐家居的“618爱家日”活动，不但于6月1日当天公布了巴斯蒂昂系列整体厨柜和全屋定制新品，以新品和尖货组合优惠刺激消费愿望，还初次同盟全球非常大、美国数一数二的顶级床垫制造商丝涟（Sealy）品牌，在全国千余家店面同步发展“选我乐送美国丝涟”的视觉促销锤，满额3万起即送代价7562-17242元不等的美国丝涟床垫。
家居建材品牌亮剑618 看谁家脱颖而出!
（“选我乐送美国丝涟”主题活动亮剑618）
要晓得，丝涟已连续30余年稳坐全球床垫业销量冠军宝座，是迪拜帆船酒店、全球四季酒店、酒店等豪华酒店的品质选定，每晚为超过全球1亿的用户带去优质睡眠体验；而我乐家居主打高端定制家居，客群大多是城市新中产阶层，这意味着本轮促销活动的获赠概率大、福利实着实在、且都是缠绕高净值人群的优质家居体验而精准营销。
究竟上，“选我乐送美国丝涟”的视觉促销锤，是我乐家居2020年贯串整年的重磅促销活动，丝涟床垫将作为“引流产品”，赞助重点门店固单、晋升销量、进步客单价。
家居建材品牌亮剑618 看谁家脱颖而出!
（丝涟床垫是全球顶级寝具品牌）
同时，为打赢此次“618大促”，我乐家居线上天猫旗舰店及京东旗舰店，还结合上市3周年庆，开启了多元动销策略。如推出下全屋定金送护墙板，购厨柜享水槽及龙头、碗平篮套装、阻尼抽屉等特权礼，另有LV手提包、明星代言人“国民女神”高圆圆的亲笔署名条记本、现金券等豪礼也是送不停。消费者可以线上预定商品，到线下就近门店体验。
泛家居调查家觉得，我乐家居的618策略，与市面上的促销折扣等形式形成鲜明区隔，是差异化角逐和创新营销的非常新诠释；而与全球顶级寝具品牌丝涟的跨国、跨界“联婚”促销，则再次凸显了我乐家居作为高端定制家居品牌的品牌气象和行业职位。
618开局我乐全屋定制产品销量大增
从平台来说，京东和天猫是此次618家居大战的两大电商主角。京东居家宣布投入50亿巨额补助，助力消费者重启装修决策，还同步推出家装建材“先享后付”等硬核服无。再看阿里系的天猫，有天猫、品牌和各地政府140亿元的消费券和补助投入做利好，早已集齐家居卖场的三大神兽——宜家、红星美凯龙和居然之家，景象高大。
当前看来，各大电商平台和参战品牌已有取得不俗成绩。618开局，天猫开售仅1小时，宜家、立邦、松下照明等100个家装品牌贩卖额超过昨年全天，高客单价的我乐家居也打出了漂亮的逆势增长，预售商品件数和买派别量接近翻番。京东全屋定制全天成交额同比增长450%，定制衣柜前1小时成交金额同比增长516%。
家居建材品牌亮剑618 看谁家脱颖而出!
（我乐家居新品-巴斯蒂昂系列-衣帽间）
家居建材品牌亮剑618 看谁家脱颖而出!
（我乐家居新品-巴斯蒂昂系列-整体厨柜）
不得不说，分外时期的“618”，进一步倒逼了泛家居行业商业谋划方法的全面进化。在新赛道上，开始考验的不是行业晋级、品牌晋级、渠道下沉、产品下沉等方面的“功力”，而是厂商在眼光、计谋和胆识上的“期中考”。